OM – Jacques Cardoze évoque la révolution numérique à l’OM

Le directeur de la communication de l’Olympique de Marseille, Jacques Cardoze s’est confié à Eurosport sur la révolution numérique de l’OM ces dernières années.

On a pu voir cet été le nouveau projet de présentation des nouvelles recrues « Bienvenue sur Mars ». La nouvelle identité numérique du club semble plaire sur les réseaux sociaux. Cela a encore plus d’impact selon la recrue, à savoir que la vidéo de présentation d’Alexis Sanchez a été vues à plus de 3 millions de fois via Instagram. Le directeur de la communication de l’Olympique de Marseille, Jacques Cardoze a évoqué cette nouvelle identité pour Eurosport.

« On a voulu assez tôt avoir une identité numérique globale à 360 degrés »

« On a voulu assez tôt avoir une identité numérique globale à 360 degrés avec ce ‘Bienvenue sur Mars’ qui allait être la matrice du discours du club pendant l’intersaison. C’est un slogan qui fait référence à Marseille et qui fait référence au particularisme marseillais. Ce qu’on souhaitait, c’était de faire rentrer ce particularisme dans ce discours global. Il faut le renforcer, mais sans l’exacerber. C’est la limite qu’on se fixe. On se repose sur une structure importante, issue d’OMTV, et forte. Pour faire cette transformation digitale, qui à mon avis était la bienvenue, on s’est servi du studio télé, des forces déjà en présence, mais aussi de gens qui viennent de la publicité, des graphistes. L’économie repose aussi sur la force de la communauté digitale d’un club. Un sponsor va par exemple regarder les engagements. Nous, on sait qu’on atteint des chiffres très forts sur l’engagement, les abonnés, la visibilité. Tous les indicateurs qui peuvent montrer à un sponsor, à un moment donné, qu’on est dans le top de la visibilité télé, digitale, quel que soit l’univers, vont l’inciter à nous accompagner »

Cette nouvelle identité a été bien accueillie sur les réseaux sociaux, évidemment elle a plus d’impact selon le recrutement phocéen.

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